Предоставянето и ползването на търговска марка при развитието на собствен бизнес или т.нар. “франчайз” вече е една от най-разпространените стратегии, наложени от някои от най-големите компании на световния пазар. 

Първоначално развита в САЩ тази практика се е приспособила успешно на европейския пазар, като е запазила доказалия се американски модел, при който в основата на успеха стои високата мотивация, поради резултатите, обвързани с личните постижения. Франчайзът е универсална формула, с възможност за силна адаптация към регионалната пазарна среда и поддържане на международни бизнес отношения, поради характерът й на разрастваща се мрежа.

Целта на разработката е да анализира основните видове и форми на франчайзинг.