На съвременният етап при наличието на голямо разнообразие от аналогични стоки, важно средство за ориентиране на потребителя е рекламата. Нейното значение се изразява в активната роля, която играе относно изграждане имиджа на фирмата, популяризиране на нейните продукти и услуги, представяне на целева информация за тях, въздействие върху действителните и потенциални купувачи, повишаване на продажбите и приходите от тях.

Значителните финансови средства, които фирмите изразходват за реклама са оправдани с оглед ролята й на едно от най-важните средства в конкурентната борба. В определени случаи потребителите предпочитат един продукт пред друг именно заради добре организираната рекламна кампания, а не защото е на по-ниска цена. Рекламата също така има силата да внушава усещането за съпричастност чрез употребата на рекламирания продукт.

Въпреки, огромното значение на рекламата, отношението на хората към нея се различават. Според една част от тях, предоставянето чрез рекламата само на избрана информация за потребителите, дава изопачена картина на реалността. Счита се, че разходите за реклама са изключително високи, които водят до неоправдано по-високи цени. Друга част, акцентират върху позитивите – те смятат, че рекламното послание често проектира нови ценности.

Основна цел на разработката е да анализира значението на рекламата за застрахователния бранш.