Реализирането на поставените от фирмата перспективни цели в международната дейност изисква формулиране на маркетингова стратегия. Маркетинговата стратегия се разглежда като основа за дейността на фирмата в конкретни пазарни условия, определя способите за използването на маркетинга за разширяване на целевите пазари и за постигането на ефективни резултати.
Изборът на подходяща стратегия от фирмата за излизане на международния пазар изисква познаване на различните видове, спецификите им, предимства и недостатъци. В тази връзка, настоящата разработка има за цел да анализира видовете стратегии за навлизане на международния пазар.
За изпълнение на целта се поставят следните задачи:
-Да се изясни същността на международните маркетингови стратегии.
-Да се изяснят основните мотиви за излизане на фирмата на международния пазар, което е определящо при разработването на маркетингова стратегия.
-Да се разгледат видовете международни стратегии и чрез сравнителен анализ да се изведат основните различия между тях. |