В съвременния силно конкурентен свят, туристическите дестинации се борят за атрактивни туристически продукти, цени, услуги, удобство, забавления, сигурност, визия, образ, възприемане от настоящи и потенциални туристи.

За да е конкурентноспособна туристическата дестинация е необходимо да има добро управление на туристическите ресурси, маркетинг на дестинацията и контрол на качеството на обслужване.

Като цяло маркетингът (в частност маркетинговата стратегия) се разбира като метод за дългосрочно планиране на серия от последователни дейности, с различна времева продължителност, свързани с производство на определена продукция/услуга, с цел – оказване на определено влияние върху потребителя, като засили максимално неговото потребление при оптимална цена, в резултат на което се постигат дългосрочни печалби.

Маркетингът на туристическата дестинация трябва да води към оптимизиране на ползите от туризма и постигане на стратегическите цели на заинтересованите страни.

Целта на магистърската теза е да се разработи маркетингова стратегия с цел популяризиране на община Банско като туристическа дестинация за зимен туризъм.