Маркетинговата политика интегрира усилията на фирмата за идентифициране и задоволяване потребностите на нейните клиенти. Тя ръководи всички дейности, свързани с движението на стоките до крайните потребители, като отчита всички ограничения вътре и извън фирмата. Маркетинговата политика формира определена култура, като създава усет и отношение към клиента, пазара, конкурента и др. 

Целта на разработката е да анализира маркетинговата политика на магазини О’Нийл, специализирани в търговията със спортни облекла.

За изпълнение на целта се формулират следните задачи:

1/Да се анализират факторите, които оказват влияние при формиране на маркетинговата политика на фирмата.

2/Да се анализират отделните елементи на маркетинговия микс – продуктова, ценова, дистрибуционна и промоционна политика на магазини О’Нийл.

3/Въз основа на направения анализ да се изведат проблемните места и да се дадат насоки за подобряване на маркетинговата политика на фирмата.