Innocent е фамилна търговска марка. Разположена е в хоризонтала на продуктовата номенклатура – обхваща различни продуктови линии.
Основните предимства на фамилната търговска марка се изразяват във възможността за ясно позициониране и влизане в по-тесни сегменти. Недостатъците са: изискват относителни по-високи разходи; провалът на една стока се отразява върху цялата стокова група.
Висш пилотаж е когато елементите на брандинга изразяват някаква особена характеристика на продуктовата категория или описват уникални качества на продукта. При „Innocent Drinks“ елементите на брандинга подчертават натуралността на продукта и неговия вкус. |
||||
