„Албена“ АД е с основен предмет на дейност – предлагане на завършен туристически продукт на вътрешния и международния пазар. 
От направения анализ на дейността на „Албена“ АД са изведени няколко основни проблеми, които следва да се решат с оглед бъдещото развитие на дружеството. 

В тази връзка целите, които си поставя дружеството са свързани с: разширяване на пазарния дял, повишаване приходите от реализирани нощувки, внедряване на софтуер за ефективно управление на персонала, модернизиране на базата.

За изпълнение на целите се разработват определени стратегии.