Конкурентната борба за завладяване на нови, развитие и преразпределение на съществуващи пазари изисква от всяка банкова институция да изследва и анализира промените в макро и микро средата, новостите в предлагането на продукти и услуги, така че да съумее да групира и познава най-добре потребностите на клиентите си с цел запазване и увеличаване на пазарния си дял.

Освен това те наблюдават постоянно своите конкуренти и в зависимост от мястото си на пазара прилагат различни стратегии. Затова от особена важност е банковата институция да направи своя стратегически избор при сегментирането на пазара, клиентите и продуктите.

Предмет на изследване в магистърската теза е маркетинговата политика на търговска банка.

Обект на изследване е „Обединена българска банка“ АД.

Основна цел на магистърската теза е анализ и оценка на маркетинговата политика на „Обединена българска банка“ АД и въз основа на изведените слаби страни да се очертаят насоки за нейното усъвършенстване.