Видове формати за маркетинг на съдържанието - 2-ра част

 

Ако попитате 10 различни маркетингови екипа за техните любими видове маркетинг на съдържание, ще получите 10 напълно различни отговора.

Това е така, защото има много формати за маркетинг на съдържание и всеки от тях има свои уникални предимства. Важно е да разберете как да използвате ефективно всеки от тях, за да създадете цялостна маркетингова стратегия на съдържание.

 

Съдържанието на блога е чудесен начин да изградите вашата марка и да увеличите трафика към уебсайта. Една добре организирана блог стратегия ви позволява да се съсредоточите върху ключови думи и теми, от които вашата целева аудитория се интересува. Съдържанието на блога е идеалният начин да се справите с проблемите, да отговорите на въпроси и да установите авторитет във вашата област.

Оптимизираните, висококачествени публикации в блогове също могат да се представят добре в търсачките, повишавайки вашата SEO ефективност.

Съдържанието, което публикувате днес, може да продължи да привлича трафик и потенциални клиенти за години напред. 

Друго предимство на блога е, че той подчертава индивидуалността на вашата марка, независимо дали тя е иновативна, интелигентна или забавна.

♦ Истории за успех
Историите за успех са отличен пример за ориентиран към конверсия маркетинг на съдържание. Те са изключително ефективен начин за генериране на потенциални клиенти в долната част на фунията за реализация. Когато потенциалните клиенти прочетат за клиенти, които са имали положителен опит с вашата организация, това им предоставя социално доказателство и улеснява вземането на решение за покупка.
♦ Препоръки и отзиви на клиенти
Препоръките и отзивите на клиентите са друга форма на маркетинг със съдържание, която използва социално доказателство. Те са особено полезни, тъй като помагат на вашата марка да преодолее потенциалните възражения от потенциалните клиенти и да намали усещането им за риск.
♦ Бели книги и електронни книги
Белите книги и електронните книги са чудесен начин да изградите лидерство в мисленето, да спечелите доверие във вашата индустрия, да генерирате потенциални клиенти и да се позиционирате като експерт. Обикновено те са по-дълги и по-информативни от публикациите в блога. Това ви позволява да се задълбочите в конкретна тема и да споделите повече подробности извън това, което обикновено правите в публикация в блог.
Създавайте бели книги и електронни книги, когато имате особено задълбочени познания или диференциация в конкретна тематична област. С белите книги и електронните книги е важно да споделяте качествено съдържание, което осигурява стойността, която очакват, когато отделят време за изтегляне на вашето съдържание.
Този тип маркетингова стратегия за съдържание има тенденция да работи особено добре в средата/долната част на фунията. На този етап трябва допълнително да информирате потенциалните клиенти за проблема, пред който са изправени, решението, което предлагате, и защо сте по-добър избор от конкурента.
♦ Пазарни отчети
Пазарните доклади са невероятно ефективен начин да привлечете вниманието на медиите и да позиционирате марката си като лидер на мисли във вашата индустрия. Този тип маркетинг на съдържанието е насочен към лица, вземащи решения, които се нуждаят от достъп до обширни пазарни данни, за да изградят своята стратегия.

Отчетите могат да се фокусират върху пазарен дял, разходи, тенденции, технологии, поведение на потребителите или какъвто и да е брой други фактори.

Видеосъдържанието е ефективно, защото ви позволява да се свържете с вашата целева аудитория по визуален и ангажиращ начин, който не е възможен чрез други видове съдържание. 

Инфографиките ви позволяват бързо и ясно да представите значително количество информация, включително бизнес статистика, статистика за индустрията или SEO, карти, събития, времеви линии и т.н. Те могат да функционират като отделни елементи от съдържание, които да се споделят в социалните мрежи. Като алтернатива, те могат да действат като допълнение към писмено съдържание, като публикация в блог или бяла книга.

Инфографиките са не само визуално привлекателни, но и много подходящи за маркетинг в социалните медии, с възможност за споделяне.

Едно от най-големите предимства на подкаста е, че ви позволява да предлагате пълна и ценна информация, без да инвестирате прекомерно време или усилия. Позволява да споделяте своя опит и истории директно с аудиторията си. Помага да изградите взаимоотношения с потенциалните си клиенти, като се свържете с тях на по-лично ниво.

Друго голямо предимство на подкастите е, че те са преносими. Те са лесни за слушане по време на пътуване до работното място, когато четенето може не е възможно.

Ако интервюирате гости във вашия подкаст, вие получавате допълнителната полза от използването на вашия подкаст като механизъм за генериране на потенциални клиенти.

Можете да поканите представители на компаниите, с които най-много искате да правите бизнес, и да ги представите като начин за 1) създаване на подкаст съдържание и 2) изграждане на връзка с нов потенциален клиент.

Уебинарите са инструмент за маркетинг на съдържание, който може да ви помогне да образовате вашите клиенти, за да разберат по-добре различни теми, като например как най-добре да използват вашия продукт, експертни мнения по конкретна тема, как да преодолеете конкретен проблем и т.н. Повечето уебинари обикновено са по-дълги (над 30 минути), тъй като съдържат силен образователен елемент.

Друго ключово предимство на уебинарите е, че те позволяват взаимодействие на живо между презентатора и зрителите. Зрителите могат да задават въпроси и водещият може да отговаря на тях в реално време, което помага да се създаде по-лична връзка в сравнение с други, по-статични форми на съдържание.

♦ Интерактивно съдържание

Интерактивно съдържание като викторини, оценки, контролни списъци, приложения, инструменти или игри може да се използва за ангажиране с вашата целева аудитория, като същевременно се събира ценна информация. 

Можете да използвате подобни типове интерактивно съдържание, за да привлечете нови потенциални клиенти, да получите обратна връзка от клиенти, да увеличите задържането и ангажираността или да изградите първоначална аудитория за по-нататъшно пренасочване. И разбира се, винаги имате възможността просто да ги забавлявате.

С милиарди активни потребители всеки месец социалните медии могат да бъдат ключов инструмент във вашия арсенал за маркетинг на съдържание. Основното предимство на социалните мрежи е директното взаимодействие с вашата аудитория. Това е обратна връзка в реално време, която ще ви помогне да разберете какво интересува вашата аудитория и да проведете директен разговор с нея.

За определени марки социалните медии могат да се използват и за насочване на аудиторията ви към продажби, промоции и събития. В допълнение, социалният маркетинг ви дава директен път към представянето на вашето съдържание пред аудиторията и изразяване индивидуалността на вашата марка в процеса.

Успехът с маркетинга в социалните медии изисква познаване на предпочитаните от вашата аудитория платформи, както и видовете публикации, които намират за ценни. 

За допълнителен тласък на маркетинговата ви ефективност в социалните медии, опитайте да изградите връзка с редица влиятелни лица във вашето пространство. Инфлуенсърите могат да имат много лоялни аудитории и общности, които могат да помогнат за засилване на въздействието на вашето съдържание.

Преназначете различни видове маркетинг със съдържание за да подобрите възвръщаемостта на инвестициите си. 

Пренасочването на съдържание в различни формати може да ви спести време, да ви позволи да достигнете до повече членове на аудиторията и да постигнете по-висока възвръщаемост на инвестициите при маркетинг на съдържание.