Проектиране на успешна марка

Проектиране на успешна марка
Вашата марка може да бъде най-важният актив на бизнесa ви и да помогне да се откроите от тълпата. Всеки път, когато клиент срещне вашия бизнес, имиджът на вашата марка създава впечатление у него.
 

Добрият дизайн играе основна роля в изграждането на успешна марка. Важно е да разберете как двете могат да бъдат от полза за вашия бизнес.

Брандирането предлага редица ключови предимства:

♦ Конкурентно предимство – може да ви помогне да се конкурирате за вниманието на публиката, таланта на служителите, ресурси и финансиране.

♦ Стабилен актив – когато е в съответствие с вашата бизнес стратегия, той може да надживее продукти, технологии, пазарни промени. 

♦ Финансова стойност – брандирането, макар и нематериално, може да създаде много стойност за вашия бизнес; напр. като повишите осведомеността за вашия бизнес и това ви помогне да привлечете клиенти, доставчици и др.

 

Вашата корпоративна идентичност се състои от видимите елементи на вашия бизнес, включително: лого; търговски имена; специфични цветове, които използвате във вашето лого, брандиране, помещения и т.н.; бланка; реклама; опаковка; уебсайт; търговска сграда или офис.

 

Вашето лого и името на марката са част от вашата корпоративна идентичност, която включва визуалните елементи, които хората свързват с вашия бизнес, като бланка, визитни картички, опаковки и реклама.

Логото е част от марката - въпреки че често е елементът, който се вижда и запомня най-добре. Логото трябва да въплъщава ключовите съставки на марката по отличителен, разпознаваем начин. 

Създаването на лого може да помогне на вашия бизнес чрез:

-разширяване на възможностите, които предоставяте;

-подобряване възприемането на духа на марката;

-представлява уверение;

-действа като гаранция за качество.

 

Името на вашата марка е важно при определянето на личността на вашата марка и трябва да отразява цялостната ви стратегия на марката.

Името на марката може да бъде:

-описателно – името посочва каква е марката или какво прави продуктът или услугата;

-предизвикващ – внушава асоциации към марката, без да описва точно офертата;

-абстрактно – не се позовава на естеството на бизнеса.

Изборът на правилното име на марката може да бъде труден. Важно е да проверите дали имената вече не се използват и не са защитени от закона за търговските марки.
 

Стратегията на вашата марка определя какво представлява вашият бизнес. Тя улавя обещанието, което давате на клиентите си, и образа, който вашият бизнес създава.

Компаниите често разчитат на креативните елементи, за да изразят своята марка, например: тяхното лого, цветова схема, слоган, уебсайт, литература за продажби.

Важно е да запомните, че вашата марка съществува във всяко ежедневно взаимодействие с вашите клиенти. Това може да бъдат вашите: съобщения на уебсайт или рекламни кампании; стимули за набиране на персонал; взаимодействия с клиенти.

Стратегията на вашата марка трябва да вземе предвид както фиксираните креативни елементи, така и по-малко видимите ежедневни взаимоотношения с вашия пазар. Тя трябва да бъде неразделна част от цялостната ви стратегия за проектиране на бизнеса.

Когато разработвате нова марка, можете да изградите стратегията си около:

-емоционални ползи – фокусирайте се върху характеристиките и предимствата на вашия продукт или услуга, които ще се харесат на вашите клиенти или ще задоволят техните нужди;

-индивидуалност на марката – опишете същността на вашия бизнес, след което предайте тези черти във всичко, което правите или създавате;

-изявления за позициониране и история на марката – изберете цветове, шрифтове и други визуални елементи, които съответстват на личността на вашата марка и ви помагат да предадете историята.

Ако имате съществуваща марка, уверете се, че поддържате съобщенията си актуални. Преглеждайте редовно дали вашата марка работи за вас и ако не, решете дали искате: да предефинирате марката си, да създадете допълнителни одобрени марки, да разработите подмарки и да използвате „разтягане на марката“.

Ребрандирането може да бъде опция, ако клиентската ви база намалява, пазарът се е променил значително или не се различавате от вашите конкуренти. 
 

Последователността е важна част от брандирането и управлението на марката. Тя засилва вашата бизнес идентичност, стимулира положителни настроения и изгражда доверието на потребителите.

Това не означава, че всичките ви публикации трябва да изглеждат еднакво, но трябва да се стремите към визуално единство. Като минимум се уверете, че следвате установените стандарти като цветова палитра, визуален стил, шрифт, размер и разстояние на вашето лого.

Важно е да помислите как можете последователно да прилагате марката си във всички различни медии, които използвате, от онлайн и печат, до билбордове и опаковки.
 

Създаването на марка е трудна задача. Ето няколко съвета за дизайн, които можете да следвате, за да ви помогнат да създадете успешна и запомняща се марка.

-Изграждането на марка не трябва да е сложно. Може да започне с изчистен, прост шрифт, който следва последователно във всички корпоративни материали. Бъдете задълбочени и внимателни, когато избирате правилната стратегия за марката.

-Направете предложението си отличително – такова, каквото никой друг конкурент не използва. Уникалното предложение прави силно впечатление на потребителите.

-Бъдете последователни – всеки аспект на вашата марка трябва да кара клиентите да се чувстват по същия начин за вас. 

-Слушайте и разбирайте клиентите си – вашата марка е безполезна за вас, ако не предоставя това, което клиентите искат. Техниките за проектиране, ориентирани към потребителя, могат да ви помогнат да създадете успешна марка, като се ангажирате директно с потребителите в ранните етапи на процеса на проектиране и ги включвате през цялото време. 

-Комуникирайте вашата марка – уверете се, че всяка реклама, брошура и писмо помагат за засилване на едно и също послание. Ако имате лого, използвайте го, когато е възможно.

-Управлявайте марката си – непрекъснато търсете възможности за подобрения. 

-Включете служителите си – уверете се, че разбират марката и вярват в нея. 

-Създайте привлекателна марка – обърнете внимание на нуждите на клиентите, но контролирайте какво искате да означава вашата марка за тях, създавайки нещо, към което клиентите могат да се стремят.