Съвременните пазарни отношения в здравеопазването правят наложително използването на маркетингов подход. В тази връзка е необходимо болничните заведения да поставят във фокус грижата за пациента и да развият своята структура по такъв начин, че оказваната грижа да бъде изпълнявана по възможно най-оптималния начин.

Като цялостна мениджърска политика, маркетинговият подход включва анализите на пазара, търсенето на атрактивни пазарни възможности, структуриране на маркетинговия микс на болницата, управление на болничното портфолио и развитие на нови услуги.

Основна цел на разработката е да се анализира управлението на маркетинга в болнично заведение.

Обект на изследване е „Многопрофилна болница за активно лечение – Благоевград“ АД.