Динамиката на съвременния бизнес, определяна най-вече от глобализацията и мобилността, непрестанно поставя нови предизвикателства пред бизнеса. Това изисква от компаниите да бъдат изключително адаптивни, да предлагат своевременни решения, съответстващи на промените в глобализационната среда и изискванията на глобалният пазар.

Безспорно много са изгодите от мащабната глобализация на браншовете и пазарите, но те крият и редица рискове. Като продукт на глобализацията, развитието на мултинационалните и транснационалните компании е полезно доколкото създава нови работни места, внедрява на местния пазар нови технологии, ноу-хау и инвестиции, но има и отрицателни ефекти.