Прилагане на подхода „Пазарна структура – Стратегическо поведение – Конкурентни предимства“ /на примера на „Ломско пиво“ АД/

Реф №: 03-36
Брой страници: 17
Категории: Мениджмънт / Стратегически мениджмънт

СЪДЪРЖАНИЕ:

Увод
І.Теоретична основа за изследване на пазар/отрасъл и стратегическото поведение на фирмата
ІІ.Идентифициране на пазарната структура и оценка на потенциала за развитие
2.1.Базисни условия в отрасъла (пазара)
2.1.1.Търсене и предлагане в отрасъла (пазара)
2.1.2.Влияние на външните сили върху пазара
2.2.Идентифициране на пазарната структура
2.2.1.Дефиниране на пазара/отрасъла
2.2.2.Критерии за определяне на пазарната структура
2.2.3.Идентифициране на пазарната структура
2.3.Вертикални граници на пазара/отрасъла. Пазарна сила на купувачи и пазарна сила на доставчици
2.4.Оценка на потенциала на пазара/отрасъла за развитие и печалба
ІІІ.Стратегическо поведение на „Ломско пиво“ АД
3.1.Стратегическото поведение на фирмата, детерминирано от пазарната структура
3.2.Стратегическо позициониране
3.2.1.Политика на фирмата, с цел промяна на хоризонталните граници
3.2.2.Политика на фирмата, с цел промяна на вертикалните граници
3.3.Продуктово позициониране
3.3.1.Продуктова политика, с цел подкрепа на фирменото (продуктово) позициониране
3.3.2.Рекламна политика, с цел подкрепа на продуктовото позициониране
3.3.3.Ценова политика на фирмата, с цел подкрепа на продуктовото позициониране
3.4.Иновационна политика на фирмата, с цел подкрепа на стратегическото поведение
3.5.Политика на фирмата, с цел създаване на верига от добавена стойност и развитие на отличителните й компетенции
ІV.Конкурентни предимства и оценка на ефективността на фирмата и пазара
4.1.Конкурентни предимства. Източници и оценка
4.2.Оценка на ефективността на функциониране на фирмата и реализацията на фирмените цели
4.3.Потребителска оценка на ефективността на фирмата и пазара
4.4.Оценка на перспективите за бъдещо развитие и бъдещ потенциал за конкурентни предимства
Използвана литература
 

PDF превю