В изграждането и развитието на бранда продуктът е централен елемент, който за да бъде успешен трябва да отговоря на нуждите на потребителите, да е уникален, да бъде видим и ясно различим за таргет групата. В тази връзка от изключително важно значение е фирмите да предвиждат бъдещите потребности на потребителите, да насочват усилията си към създаване на функционални и емоционални характеристики, за тяхното задоволяване.

Пазарът на смартфони е изключително наситен – разнообразие от марки и модели, които залагат на интересни и иновативни решения. Сред технологичните лидери в бранша Ѕаmѕung и Аррlе се нарежда китайския производител Нuаwеі, който през последните години отчита сериозен ръст в продажбите на смартфони, което го нарежда на трето място.