Продуктът е един от най-важните компоненти на пазара, от който зависи развитието, функционирането и задържането на всяка фирма в отрасъла. Успешни са тези продукти, които отговарят на пазарните потребности.
Съвкупността от продуктите на всички линии на фирмата формира нейния продуктов микс.
Инструментите на продуктовия микс са: самото изделие, дизайн, качество, търговска марка, име на изделието, опаковка, маркировка, разфасовка.
Водещ критерий за маркетингово оценяване на един продукт е функционалният. В този смисъл се различават няколко равнища на продукта: продуктът като идея /ядро на продукта/, продуктът като реализация /формален продукт/, продуктът като потребление /разширен продукт/, продуктът като възможност за задоволяване на допълнителни потребности.
|