Позиционирането е мястото, което продуктът заема в съзнанието на потребителите. Осъществява се чрез набор от стратегии, които фирмата развива, за да диференцира своята оферта в съзнанието на потребителите от избрания целеви пазар. Успешно е това позициониране, при което офертата завоюва отделна, важна и устойчива позиция в съзнанието на потребителите от целевия пазар.
Целта на разработката е да се изследва позиционирането на четири фирми чрез разкриване на възприятията и предпочитанията на потребителите спрямо тях. |