Брандингът като елемент на комуникационния микс включва създаване, поддържане, измерване и управление на стойността на бранда. Той се използва като мощен маркетингов инструмент от хотелските вериги и на практика е едно от основанията за съществуването им като организации.
В изследването са разгледани брандовете, насочени към бутиковите хотели на две международни хотелски вериги Hilton Worldwide (бранд Curio) и Starwood Hotels & Resorts Worldwide (бранд W). |
||||
