Острата конкуренция на националния застрахователен пазар, бързото развитие на информационните и комуникационните технологии и системи, както и засилването на процесите на глобализация и концентрация в застрахователното дело изискват от застрахователните дружества да променят своите бизнес модели.

В тази динамична среда маркетинговата политика заема изключително важно място в управлението на всяка една застрахователна компания. Умелото съчетаване и използване на маркетинговите инструменти, в това число и рекламата спомага за поддържането на висока конкурентоспособност на отделните застрахователни дружества и постигането на техните пазарни цели.

Основната цел на магистърската теза е да анализира рекламната политика на „ДЗИ - Общо застраховане“.